PENGEMBANGAN PRODUK UNGGULAN DESA MELALUI PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING DAN BRANDING PADA UMKM DENDENG IKAN DI DESA ARGAWANA
DOI:
https://doi.org/10.68321/3fpfps06Keywords:
produk unggulan desa; digital marketing; branding; UMKAbstract
Pengembangan produk unggulan desa merupakan salah satu upaya strategis dalam meningkatkan nilai ekonomi potensi lokal dan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). UMKM dendeng ikan di Desa Argawana, Kecamatan Pulo Ampel, Kabupaten Serang, merupakan salah satu usaha lokal yang memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai produk unggulan desa. Namun, keterbatasan dalam membangun identitas produk dan memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran menjadi salah satu kendala dalam memperluas jangkauan pasar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mendampingi pengembangan UMKM dendeng ikan melalui penguatan branding dan pemanfaatan digital marketing sebagai strategi peningkatan daya saing produk. Metode kegiatan meliputi observasi dan identifikasi kondisi UMKM, wawancara dengan pelaku usaha, pendampingan branding produk, pengembangan media dan konten promosi digital, serta edukasi mengenai strategi pemasaran melalui media sosial. Data kegiatan diperoleh melalui hasil observasi, wawancara, dokumentasi, dan evaluasi selama proses pendampingan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya identitas merek, kemasan, konten promosi, dan pemanfaatan media digital dalam pemasaran produk. Pendampingan juga menghasilkan alternatif strategi promosi yang dapat digunakan untuk memperkenalkan dendeng ikan kepada konsumen yang lebih luas. Dengan demikian, pendampingan branding dan digital marketing dapat menjadi salah satu pendekatan dalam mendukung pengembangan dendeng ikan sebagai produk unggulan Desa Argawana serta meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha UMKM.
References
[1] A [1] G. Ikhwan, A. Sabda, A. Rahman, and T. W. Alifya, “Penguatan UMKM Hasil Bumi melalui Branding dan Pemasaran Digital: Program Pengabdian kepada Masyarakat di Desa Wisata Cibanten Strengthening Agricultural MSMEs through Branding and Digital Marketing: Community Service Program in Cibanten Tourism Village,” 2026.
[2] G. Wijayanto, J. Jushermi, A. Nursanti, A. Novandalina, and Y. Rivai, “The Effect of E-commerce Platforms, Digital Marketing, and User Experience on Market Reach and Competitiveness of Indonesian MSMEs,” Int. J. Business, Law, Educ., vol. 5, no. 1, pp. 811–823, 2024, doi: 10.56442/ijble.v5i1.492.
[3] W. P. Sari, Z. Sholihah, and F. Masali, “Digital Branding Umkm Melalui Komunikasi Visual,” J. ABDI Media Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 8, no. 2, pp. 129–134, 2023, doi: 10.26740/abdi.v8i2.15923.
[4] I. R. Aysa, S. Sutantri, I. K. Mala, F. A. Fattah, D. A. I. Lestari, and M. Husna, “Pelatihan Pemanfaatan Digital Marketing dan Strategi Packaging untuk Meningkatkan Consumer Buying Interest pada UMKM Binaan Rumah Kurasi di Desa Joho Semen Kediri,” PengabdianMu J. Ilm. Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 10, no. 7, pp. 1744–1752, 2025, doi: 10.33084/pengabdianmu.v10i7.9005.
[5] J. Christine, “Pengaruh Branding dan Pemasaran Digital Terhadap Perkembangan UMKM,” J. VICIDI, vol. 15, no. 1, pp. 55–66, 2025, doi: 10.37715/vicidi.v15i1.5243.
[6] Muhammad Robbiansa Pramadhika, Salsa Iswatun Nisa, Melia Kusnadi, Novita Putri, Sinar Mauliza Purnama, and Muhamad Kosim, “Strategi Branding Produk UMKM Melalui Optimalisasi Digital Marketing dan Media Sosial di Era Transformasi Digital,” J. Bisnis, Ekon. Syariah, dan Pajak, vol. 2, no. 3, pp. 28–43, 2025, doi: 10.61132/jbep.v2i3.1389.
[7] R. C. U. S. 202. Amalia, “PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM DI JAWA TIMUR UTILIZATION OF DIGITAL MARKETING IN SMEs IN EAST JAVA Rahmi,” Abdimas Galuh, vol. 5, no. 2,
pp. 371–378, 2023.
[8] Moh. Agung Surianto, “Pelatihan Branding Dan Digital Marketing Pada Umkm Binaan Mek Pda Gresik,” DedikasiMU J. Community Serv., vol. 7, no. 3, pp. 335–342, 2025, doi: 10.30587/dedikasimu.v7i3.10689.
[9] D. M. A. D. Novita, “Pengembangan Produk Lokal sebagai Upaya Peningkatan Daya SaingEkonomi Kelompok Pemberdayaan dan Kesejahteraan Keluarga,” vol. 7, no. 2, pp. 757–767, 2026.
[10] S. Rahman and A. Mardiana, “Digital marketing increases competitiveness of msmes in the city of Gorontalo,” Int. J. Appl. Financ. Bus. Stud., vol. 11, no. 4, pp. 808–814, 2024, doi: 10.35335/ijafibs.v11i4.225.
[11] S. Agustin, R. Nurhayati, S. Wulan, M. J. Nur, and S. S. Is, “Strategi Pengembangan Branding Identitas Lokal Sebagai Pendorong Peningkatan Penjualan Produk UMKM,” Welf. J. Pengabdi. Masy., vol. 2, no. 2, pp. 321–326, 2024, doi: 10.30762/welfare.v2i2.1429.
[12] D. Huda, M.Khoirul;Nuzlin Nashihatul Ulayya;Abdullah Fathoni Sujada, “PENGUATAN KAPASITAS BRANDING DAN PEMASARAN DIGITAL PELAKU UMKM MELALUI PROGRAM EDUKASI BERBASIS PARTISIPATIF: STUDI PARTICIPATORY ACTION RESEARCH,” Krepa Kreat. Pada Abdimas, vol. 5, no. 12, pp. 35–45, 2025.
[13] Winda Purnama Sari Purba, Ma’ruf Sholihin, Intan Tri Permatasari, and Dilla Novita Sani, “Metode Pengumpulan Data Kualitatif,” Qalam lil Mubtadiin, vol. 3, no. 2, 2025, doi: 10.58822/qlm.v3i2.484.
[14] M. A. Sa’adah and A. P. Farahdiansari, “Strategi Digital Marketing Sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran Produk UMKM Desa Klino,” J. Pengabdi. Masy. Bhinneka, vol. 4, no. 1, pp. 343–352, 2025, doi: 10.58266/jpmb.v4i1.446.
[15] C. Azzahra and A. L. Alviani, “Optimalisasi daya saing: pelatihan perancangan desain logo dan kemasan produk UMKM lokal,” vol. 3, no. 2, pp. 55–67, 2025.
[16] Farradiba Jumhury Maharani and Dhani Ichsanuddin Nur, “Implementasi Branding Serta Sosial Media Marketing Melalui Instagram Pada UMKM Pawon Wenak Kelurahan Medokan Ayu Surabaya,”J. Inf. Pengabdi. Masy., vol. 1, no. 3, pp. 147–158, 2023, doi: 10.47861/jipm-nalanda.v1i3.328.
[17] S. Lianardo, K. D. Sartika, Y. R. Prasetyawati, and R. A. Cahyadi, “Pendampingan Digital Marketing Untuk Pemberdayaan UMKM,” J. Servite, vol. 2, no. 2, p. 104, 2022, doi: 10.37535/102004220223.
[18] A. D. Fathin, “Implementasi Strategi Branding dan Digital marketing pada UMKM Mama Risol di Desa Gunung Kijang,” J. Abdimas Kartika Wijayakusuma, vol. 6, no. 4, pp. 1646–1654, 2025, doi: 10.26874/jakw.v6i4.1087.
