Pentingnya Branding Produk dan Media Pemasaran Digital Dalam Menciptakan Keunggulan Produk Yang Kompetitif Di Desa Mekar Baru, Kabupaten Tangerang

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat serta menciptakan lapangan pekerjaan. Namun, masih banyak pelaku UMKM yang belum mampu membangun identitas merek yang kuat dan memanfaatkan teknologi digital sebagai media pemasaran secara efektif. Kondisi tersebut juga dijumpai pada sejumlah UMKM di Desa Mekar Baru, Kecamatan Mekar Baru, Kabupaten Tangerang, yang berdampak pada rendahnya daya saing produk di pasar. Sebagai bentuk pengabdian kepada masyarakat, tim Kuliah Kerja Mahasiswa (KKM) Universitas Bina Bangsa melaksanakan seminar mengenai branding produk dan pemasaran digital untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam menghadapi perkembangan dunia usaha berbasis digital. Program ini bertujuan untuk memperluas wawasan pelaku UMKM mengenai pentingnya membangun citra merek, meningkatkan kualitas tampilan produk melalui kemasan yang menarik, serta mengoptimalkan penggunaan media digital sebagai sarana promosi dan pemasaran. Pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu observasi kondisi UMKM, identifikasi kebutuhan, koordinasi dengan pemerintah desa, penyelenggaraan seminar, sesi diskusi, serta evaluasi terhadap pemahaman peserta. Materi yang diberikan mencakup strategi branding produk, pengembangan identitas visual produk, pemanfaatan media sosial sebagai media promosi, dan penggunaan marketplace untuk memperluas jangkauan pemasaran. Pelaksanaan seminar menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta terhadap pentingnya branding produk sebagai upaya meningkatkan nilai jual produk dan membangun kepercayaan konsumen. Selain itu, peserta juga memperoleh pengetahuan mengenai penerapan pemasaran digital yang mampu menjangkau pasar lebih luas, meningkatkan efektivitas promosi, serta membuka peluang pengembangan usaha secara berkelanjutan. Dengan bertambahnya pengetahuan tersebut, diharapkan pelaku UMKM di Desa Mekar Baru mampu menghasilkan produk yang lebih kompetitif, memiliki identitas merek yang kuat, serta mampu bersaing di era ekonomi digital.