LITERASI DIGITAL UMKM: MELALUI PENGUATAN BRANDING DAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA
DOI:
https://doi.org/10.68321/f6910x26Kata Kunci:
Literasi Digital; UMKM; Branding; Strategi PemasaranAbstrak
Transformasi digital memberikan peluang bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pemasaran, namun pemanfaatannya masih menghadapi kendala dalam aspek literasi digital, branding, dan strategi pemasaran. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui penguatan literasi digital, branding, dan strategi pemasaran untuk mendukung peningkatan daya saing usaha. Kegiatan dilaksanakan pada pelaku UMKM di Kelurahan Randakari dengan melibatkan 24 peserta. Metode pengabdian menggunakan sosialisasi dengan tahapan identifikasi kebutuhan mitra, persiapan, penyampaian materi, diskusi, dan evaluasi. Materi yang diberikan meliputi pemanfaatan teknologi digital untuk kegiatan usaha, penguatan identitas merek, pengembangan konten promosi, pemilihan media pemasaran, penentuan target konsumen, dan strategi komunikasi pemasaran. Hasil observasi menunjukkan bahwa peserta memiliki capaian yang baik pada aspek literasi digital, pemanfaatan media digital, branding produk, konten pemasaran, strategi pemasaran, komunikasi dengan konsumen, dan kesiapan penerapan. Sementara itu, kemampuan mengidentifikasi diferensiasi produk berada pada kategori cukup baik. Kegiatan ini menunjukkan bahwa sosialisasi literasi digital yang terintegrasi dengan branding dan strategi pemasaran dapat meningkatkan pemahaman serta kesiapan pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital secara lebih strategis dan berkelanjutan.
Referensi
[1] E. D. Astuti, T. Tarto, R. T. Utami, and V. Oktaviany, “Transformasi UMKM digital berbasis potensi lokal,” Jurnal Lentera Bisnis, vol. 14, no. 2, pp. 2150–2158, 2025.
[2] I. Septi, D. P. Mandiri, A. C. Zahara, and A. Febriyanti, “Transformasi Digital dan Dampaknya Terhadap Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Ranca
Kalapa,” Abdi Dharma, vol. 5, no. 1, pp. 1–14,
2025.
[3] M. R. S. Pratama, “Transformasi digital UMKM sebagai kunci sukses di pasar internasional,” Trending: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, vol. 3, no. 1, pp. 330–341,
2025.
[4] D. Darmeinis, “Transformasi digital dalam manajemen rantai pasokan: Tantangan dan peluang bagi UMKM di Indonesia,” Jurnal Ekonomi Utama, vol. 3, no. 2, pp. 212–221,
2024.
[5] E. D. Astuti and R. Rosita, “Pentingnya transformasi digital UMKM dalam pengembangan ekonomi Indonesia,” Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, vol. 2, no. 4, pp. 119–134, 2024.
[6] K. P. Rahayu, F. P. Illa, and A. F. Lahja, “Transformasi Digital UMKM di Indonesia: Analisis Data Sekunder pada Ekosistem E-commerce dan Ekonomi Digital 2024,” Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, vol. 7, no. 2, pp. 341–347, 2026.
[7] R. M. Yasin, T. Aulia, and A. A. Firdaus, “Analisis Hubungan PDRB, Pendidikan, dan TIK terhadap Pelaku Usaha E-Commerce di Pulau Jawa dan Sumatra,” Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 74–
81, 2025.
[8] I. F. Rahmadi and E. Hayati, “Literasi digital, massive open online courses, dan kecakapan belajar abad 21 mahasiswa generasi milenial,” Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, vol. 24, no. 1, pp. 91–104, 2020.
[9] A. S. Agung, T. E. Yudiandri, and H. Ernawati, “Literasi digital pelaku umkm dalam upaya menciptakan bisnis berkelanjutan,” Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, vol. 1, no. 2, pp. 87–103, 2022.
[10] M. Nurfitriya, A. Fauziyah, T. A. L. Koeswandi, I. Yusuf, and N. N. Rachmani, “Peningkatan Literasi Digital Marketing UMKM Kota Tasikmalaya,” Acitya Bhakti, vol. 2, no. 1, p. 57, 2022.
[11] K. R. R. Sucipto, R. A. Aras, M. F. Salam, A. Rahmawati, Y. H. Afrizal, and S. Rijal, “UMKM go digital: Peningkatan literasi digital UMKM Kota Makassar pemanfaatan Google Maps dan media sosial,” Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, vol. 6, no. 3, pp. 3731–3737, 2025.
[12] A. N. Wadhah, C. Anwar, K. Muzakki, and A. Wicaksono, “Penggunaan E-Commerce dan Strategi Promosi Produk dalam Meningkatkan Pendapatan UMKM PIA RB Gempol, Pasuruan,” JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu
Pendidikan, vol. 8, no. 4, pp. 4417–4425,
2025.
[13] R. S. Hamid, “Peran literasi keuangan dan literasi digital dalam meningkatkan kinerja UMKM,” Owner: Riset dan Jurnal Akuntansi, vol. 7, no. 2, pp. 1635–1645, 2023.
[14] A. P. D. Erawan, I. G. W. Aditya, I. W. Juniarta,
I. M. A. S. Permana, and I. M. W. Baskara, “Pelatihan digital marketing dalam upaya meningkatkan literasi digital UMKM Desa Keramas,” BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 4, no. 1, pp. 200–
205, 2023.
[15] N. Husniyah, E. Ramadansyah, H. Pertiwi, A.
F. Tamara, B. M. Purwaamijaya, and A. Nuryadin, “Analisis tingkat literasi digital UMKM di Jawa Barat,” Economics and Digital Business Review, vol. 4, no. 1, pp. 845–868,
2023.
[16] S. Santoso, N. Irawati, B. Apriandani, R. A. Dalimunthe, and M. Handayani, “Pendampingan UMKM Dalam Pemanfaatan Platform E-Commerce,” Jurnal Pengabdian Masyarakat Mitra Kreasi Cendekia (MKC), vol. 4, no. 1, pp. 265–272, 2026.
[17] F. Oktaviani, Y. Sariwaty, D. Rahmawati, A. Gusfiani, and D. Ramdani, “Penguatan produk UMKM ‘calief’ melalui strategi branding komunikasi,” Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 1, no. 2, p. 6, 2018.
[18] S. D. Setiawati, “Strategi membangun branding bagi pelaku usaha mikro kecil menengah,” Jurnal Khatulistiwa Informatika, vol. 2, no. 1, pp. 125–136, 2019.
[19] I. B. Aristawidia, “Kajian literatur penerapan strategi branding bagi kemajuan UMKM di era digital,” Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), vol. 1, no. 2, pp. 41–52, 2018.
[20] A. A. A. Sabir, M. Sutomo, Z. Zahara, and S. Wanti, “Optimalisasi media sosial dalam meningkatkan branding UMKM EYO sebagai strategi digital marketing,” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), vol. 9, no. 1, pp. 1057–1069, 2025.
[21] R. N. J. Saputri, H. O. Damaling, R. F. Fadillah, and F. Rachmawati, “Strategi Branding UMKM Warugunung Melalui Edukasi Partisipatif Berbasis Potensi Lokal,” Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, vol. 6, no. 3, pp. 4065–4072, 2025.
[22] A. Oktavianingrum, D. N. Hidayati, and E. R. Nawangsari, “Strategi branding membangun Brand Identity pada UMKM,” Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, vol. 4, no. 3, pp. 1829–1836, 2023.
[23] E. Susanti and D. P. Oskar, “Strategi branding dalam membangun ekuitas merek UMKM (Studi kasus: Pusat oleh-oleh Kota Padang),” IKRAITH-EKONOMIKA, vol. 1, no. 2, pp. 116–
130, 2018.
