PEMBERDAYAAN UMKM PURNA PEKERJA MIGRAN INDONESIA MELALUI ARTIFICIAL INTELLIGENCE UNTUK PENGUATAN BRANDING DI DESA WALIWIS
DOI:
https://doi.org/10.68321/5t0hqy40Keywords:
UMKM, Artificial Intelligence, branding produk, Purna PMI, pemasaran digital.Abstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam penguatan ekonomi masyarakat, namun pelaku UMKM masih menghadapi kendala dalam membangun identitas produk dan memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas pengenalan produk. Kondisi tersebut juga dihadapi oleh pelaku UMKM Purna Pekerja Migran Indonesia (PMI) di Desa Waliwis, Kecamatan Mekar Baru, Kabupaten Tangerang. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan memberikan pendampingan kepada pelaku UMKM Purna PMI dalam memanfaatkan Artificial Intelligence (AI) sebagai alat bantu pengembangan branding produk. Kegiatan melibatkan 30 pelaku UMKM dan dilaksanakan melalui tahapan identifikasi kebutuhan, sosialisasi, demonstrasi, praktik, dan pendampingan pengembangan identitas visual produk. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif dengan melibatkan peserta secara langsung dalam mengeksplorasi ide, mengembangkan konsep desain, dan menerapkan elemen branding sesuai karakteristik produk. Hasil kegiatan menunjukkan adanya capaian praktis berupa pengembangan konsep identitas visual dan label produk UMKM. Salah satu output pendampingan berupa pengembangan label produk Keripik Pisang Ibu Rumah Tangga yang dipersiapkan untuk diterapkan pada kemasan produk. Peserta juga memperoleh pengalaman praktis dalam memanfaatkan AI untuk mengeksplorasi konsep visual dan mendukung pengembangan branding produk. Evaluasi kegiatan dilakukan secara deskriptif berdasarkan keterlibatan peserta, proses praktik, dokumentasi kegiatan, dan output branding yang dihasilkan. Kegiatan ini menunjukkan bahwa sosialisasi dan pendampingan pemanfaatan AI dapat menjadi alternatif praktis untuk membantu pelaku UMKM Purna PMI memperkuat identitas produk serta menjadi langkah awal dalam meningkatkan kesiapan mereka menghadapi pemasaran di era digital.
References
[1] A. S. A. S. Pane, A. T. Purba, H. R. Putri, and L. M. Harahap, “Peran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Terhadap Perekonomian Indonesia,” JPIM: Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, vol. 2, no. 1, pp. 122–129, 2025.
[2] W. A. Aurelia, S. Sayudin, and A. Muharam, “Perkembangan Bisnis Di Era Digital,” Jurnal Multidisiplin Indonesia, vol. 2, no. 9, pp. 2787–2792, 2023.
[3] P. S. Sitompul, M. M. Sari, C. M. B. L. Gaol, and L. M. Harahap, “Transformasi digital UMKM Indonesia: Tantangan Dan Strategi Adaptasi Di Era Ekonomi Digital,” Jurnal Manajemen Bisnis Digital Terkini, vol. 2, no. 2, pp. 9–18, 2025, doi: 10.61132/jumbidter.v2i2.487.
[4] N. M. D. Astikarani and Y. W. P. I Komang, “Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif Dan Inovatif Untuk Menarik Konsumen UMKM,” Waisya: Jurnal Ekonomi Hindu, vol. 3, no. 2, pp. 133–147, 2024, doi: 10.53977/jw.v3i2.2006.
[5] E. Bruce, S. Keelson, J. Amoah, and S. Bankuoru Egala, “Social Media Integration: An Opportunity For SMEs Sustainability,” Cogent Business & Management, vol. 10, no. 1, 2023, doi: 10.1080/23311975.2023.2173859.
[6] R. Rupeika-Apoga, K. Petrovska, and L. Bule, “The Effect Of Digital Orientation And Digital Capability On Digital Transformation Of Smes During The COVID-19 Pandemic,” Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, vol. 17, no. 2, 2022, doi: 10.3390/jtaer17020035.
[7] W. Y. Alam, A. Junaidi, and Z. R. Irnanda, “Peran Artificial Intelligence Dalam Optimalisasi Customer Relationship Management (CRM) Dan Pemasaran Digital,” Economics and Digital Business Review, vol. 6, no. 1, pp. 692–703, 2025.
[8] N. R. Sari, E. Sulistyorini, and M. Z. Ma’arif, “Peningkatan Kemampuan Digital Branding Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Melalui Literasi Digital Berbasis Artificial Intelligence (AI),” TERANG: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Menerangi Negeri, vol. 6, no. 2, pp. 101–108, 2024, doi: 10.33322/terang.v6i2.2306
[9] R. T. D. Jatmika, V. Ratnasari, and R. Nadlifatin, “Empowering Micro-Entrepreneurs Through Artificial Intelligence: A Conceptual Framework For AI-Based Marketing,” Procedia Computer Science, vol. 234, pp. 1087–1094, 2024, doi: 10.1016/j.procs.2024.03.103.
[10] Jenita, N. N. Diharjo, J. Kaswoto, A. R. S. K. Wardhani, and R. Hadiyati, “Pemberdayaan UMKM berbasis digital marketing dan Artificial Intelligence untuk meningkatkan daya saing ekonomi lokal,” Jurnal Inovasi Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, vol. 6, no. 1, pp. 217–227, 2026, doi: 10.5362/jippmas.v6i1.828.
[11] N. Nurdyansa, L. Setiawan, N. Nurhidayanti, and N. F. Amri, “Pemberdayaan UMKM di Kota Makassar melalui optimalisasi Google Sites dan Artificial Intelligence Gemini Untuk Peningkatan Daya Tarik Display Produk Digital,” Jurnal Pengabdian Nusantara, vol. 3, no. 1, pp. 76–88, 2026, doi: 10.63545/juan.v3.i1.208.
[12] A. Tohari, F. Faisol, D. A. S. Fauzi, M. D. Prayogy, and W. Khoiriyah, “Pemberdayaan Ekonomi Lokal: Pendampingan Digital Marketing Untuk UMKM Jatirejo,” Jompa Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, vol. 4, no. 1, pp. 1–9, 2025, doi: 10.57218/jompaabdi.v4i1.1358.
[13] S. Sopiaturida, N. N. Limas, S. Sulistiawati, and M. K. Putri, “Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Volume Penjualan UMKM Pada Toko Batik Fatahillah Di Era Digital,” Almufi Jurnal Sosial dan Humaniora, vol. 2, no. 2, pp. 90–96, 2025, doi: 10.63821/ash.v2i2.458.
[14] F. S. Rapa, N. P. Sofyan, T. Prayogi, J. A. Sembiring, H. Sirait, and T. S. K. Darsih, “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Digital Bagi Wirausaha Pemula,” RIGGS: Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business, vol. 5, no. 1, pp. 2976–2984, 2026, doi: 10.31004/riggs.v5i1.6142.
[15] S. B. B. Pamungkas, N. A. Zainy, and A. S. Ningsih, “Transformasi Digital Sebagai Strategi Adaptif Dalam Menghadapi Dinamika Lingkungan Bisnis: Peran Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Kinerja UMKM,” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 5, no. 1, pp. 5666–5673, 2026, doi: 10.31004/riggs.v5i1.6862.
[16] N. N. Wahid, N. K. Romdoni, U. L. Nanda, D. Al Rasyid, and Kurniawan, “Optimizing MSME Marketing Strategies Through AI-Based Digital Transformation: Towards Smart And Competitive MSMEs,” Jurnal Abmas, vol. 25, no. 2, pp. 303–314, 2025, doi: 10.17509/abmas.v25i2.90126.
